Новая технология отслеживания рекламы Google FLoC и WP

Google объявил, что больше не будет поддерживать сторонние файлы cookie и теперь представил собственную альтернативную технологию отслеживания рекламы: FloC. После использования сторонних файлов cookie, типа трекера, который сообщает об активности потребителей на веб-сайтах для создания персонализированной рекламы и улучшения пользовательского опыта, появляется значительный интерес к созданию альтернативных методов отслеживания. Эти методы меньше нарушают конфиденциальность пользователей. Однако многие браузеры и системы управления контентом (CMS) говорят «нет» технологии отслеживания рекламы Google.

Технология отслеживания рекламы Google

WordPress уже выпустил код, который позволит разработчикам блокировать FloC со своих веб-сайтов. Но они не единственные, кто скептически относится к развертыванию новой технологии Google. Фактически, Google – единственный браузер, который планирует использовать FloC, а Vivaldi, Microsoft, Mozilla и Brave обнародовали собственные планы по защите своих пользователей от «FloC’ed».

Те, кто против FloC, все ссылаются на аналогичные опасения по поводу конфиденциальности при использовании новой технологии отслеживания рекламы. Но Google утверждает, что FloC может заменить сторонние файлы cookie, а также защитить конфиденциальность пользователей, несмотря на то, что они уже тестировали FloC на неосведомленных пользователях. Давайте углубимся и узнаем больше о FloC и его функционировании, последствиях для пользователей. И о том, смогут ли разработчики WordPress использовать FloC на своих веб-сайтах.

Что такое FLoC?

Что такое FLoC

FloC означает федеративное обучение когорт. Это тип технологии отслеживания потребителей, которая узнает об активности определенной группы в Интернете, а также о том, как создавать рекламу и улучшать взаимодействие и конверсию. Google утверждает, что это защищает конфиденциальность пользователей, помещая пользователей в эти группы анонимно, основываясь исключительно на их интересах, кликах и других факторах.

Замена сторонних файлов cookie – актуальная проблема для рекламодателей и предприятий любого размера и отрасли.

Созданный из пепла сторонних файлов cookie, FloC не так уж и отличается. FloC использует аналитику машинного обучения для получения информации об активности пользователя в Интернете. И вместо загрузки конфиденциальной информации в центры обработки данных он запускает и хранит свои данные на стороне клиента.

Могут ли пользователи WordPress согласиться на использование FloC?

Устранение сторонних файлов cookie и повсеместное недоверие к Google FloC побуждают рекламодателей искать другие способы увеличения конверсии без нарушения конфиденциальности пользователей. Несмотря на то, что WordPress открыто выступает против FloC, разработчики могут использовать его на своих веб-сайтах с помощью CMS.

Если вы не сами создаете свой сайт, вам будет полезно найти разработчиков, которые хорошо осведомлены о FIoC, чтобы решить, хотите ли вы использовать эту технологию.

Имейте в виду, что хотя WordPress, скорее всего, по умолчанию отключит FloC, его можно переопределить с помощью Core. Решение о блокировке FIoC – настройка по умолчанию. Но некоторые администраторы могут не знать о необходимости смягчить этот вид угрозы конфиденциальности, поскольку она настолько нова и все еще находится на экспериментальной стадии.

Смотрите также:

Что такое слаг WordPress, как настроить его и редактировать.

Проблемы безопасности и конфиденциальности

Проблемы безопасности и конфиденциальности

Хотя многие согласны с тем, что существует необходимость в каком-то механизме отслеживания, чтобы предоставлять компаниям специализированные данные о потребителях, отточить маркетинговые стратегии и разрабатывать продукты для удовлетворения потребностей своих потенциальных клиентов, некоторые обеспокоены тем, что FloC вызовет больше проблем, чем сейчас.

Беннет Сайферс из Electronic Frontier Foundation выразил свои эмоции по поводу FloC, назвав это «ужасной идеей».

Он сказал: «Эта технология позволит избежать рисков для конфиденциальности сторонних файлов cookie, но в процессе будет создавать новые», и что «она также может усугубить многие из наихудших проблем, не связанных с конфиденциальностью, с поведенческой рекламой, включая дискриминацию».

Недавно WordPress обсуждал возможность полной блокировки FloC, ссылаясь на проблемы безопасности для неосведомленных пользователей. И хотя они не приняли каких-либо окончательных решений по этому поводу, они выпустили несколько строк кода, которые будут препятствовать работе FloC. А некоторые разработчики уже выпустили плагины WordPress, которые отключают FloC. Это один из важных советов, который следует помнить при настройке сайта WordPress.

Помимо того факта, что FloC – это просто еще одна версия стороннего файла cookie, вот некоторые конкретные причины, по которым пользователи и разработчики должны беспокоиться о FloC:

1. Снятие отпечатков пальцев

Практика сбора нескольких отдельных фрагментов информации об активности пользователей в Интернете с целью создания уникального идентификатора известна как снятие отпечатков пальцев. Предполагается, что когорты FloC будут включать тысячи пользователей, и идентификатор когорты не должен отличать отдельных лиц от группы. Теоретически это создает питательную среду для злоумышленников, которые могут использовать эти отпечатки пальцев для дальнейшей экстраполяции информации о людях.

Снятие отпечатков пальцев не ново, и некоторые сайты уже используют его – например, Visitor Analytics предлагает это и называет свою службу отслеживанием без файлов cookie. Интересно, что они продают это в качестве дополнительной функции безопасности. Обратите внимание, что Visitor Analytics не допускает межсайтового или общего отслеживания устройств, в отличие от FloC.

2. Перекрестное содержание

Чтобы FloC был полезен рекламодателям, когорта должна иметь возможность раскрывать информацию о поведении пользователей. На основе идентификатора когорты каждый сайт, который посещает пользователь, уже будет иметь представление о том, кто он, без необходимости выполнять какую-либо работу по отслеживанию активности пользователей в Интернете. В этом смысле FloC похож на сторонние файлы cookie в гораздо большем масштабе.

3. Сокращение когорт

Хотя Google утверждает, что FloC не будет иметь доступа к личности людей, это становится возможным по мере того, как когорты становятся меньше и более целевыми. Когорты становятся более конкретными, чем больше веб-сайтов посещает индивидуум, при этом новая когорта создается каждый раз, когда вы посещаете другой веб-сайт, с все меньшим и меньшим количеством пользователей в определенной когорте.

4. Хищное нацеливание

А сокращение когорт открывает путь к распространению хищнических атак. FloC использует неконтролируемый алгоритм для создания когорт общих интересов и поведения, которые неразрывно связаны с выявлением факторов и чувствительных характеристик.

Следовательно, FloC не сможет различать такие демографические данные, как пол, этническая принадлежность, возраст, доход, и даже такие факторы, как психическое здоровье и сексуальная ориентация. Эти группировки неизбежно приведут к дискриминации и дадут злоумышленникам возможность охотиться на уязвимые группы.

5. Угрожает «свободной сети»

Самая большая угроза, которую создает FloC, – это свобода пользователей выбирать свой цифровой опыт. Путем демократизации просмотра веб-страниц пользователи не смогут получать неконтролируемый веб-опыт. Рекламодатели и поисковые системы смогут адаптировать результаты пользователя в соответствии с его предыдущими действиями в Интернете и другими факторами, которые могут быть установлены путем создания когорт.

Поскольку многие бренды ищут альтернативы отслеживанию, чтобы создавать значимый и интересный контент, компании экспериментируют с новыми способами сбора пользовательских данных на основе истории просмотров и активности. К сожалению, эти новые решения мало чем отличаются от сторонних файлов cookie, включая Google FloC. Поскольку в основе своей стратегии лежит конфиденциальность пользователей, WordPress не стремится поддерживать FloC. Однако, если разработчики хотят использовать его для отслеживания рекламы, можно включить работу FloC.

В связи со всеми этими дебатами о FloC вырисовывается более серьезная проблема, а именно тот факт, что новая технология отслеживания рекламы – это всего лишь еще один шаг для Google к монополизации онлайн-рекламы и сбора данных. До тех пор, пока любой объект, программа или программное обеспечение может отслеживать и анализировать активность пользователей в Интернете, цифрового самоопределения не существует. Интернет стал одной большой рекламной площадкой, которая опирается на информацию своих пользователей. У технологии отслеживания рекламы нет дворца в свободной и открытой сети, и это сообщение, которое WordPress и другие пытаются донести.

Алексей Шевченко
Алексей Шевченко
редактор wpcafe
Изучает сайтостроение с 2008 года. Практикующий вебмастер, специализирующий на создание сайтов на WordPress. Задать вопрос Алексею можно на https://profiles.wordpress.org/wpthemeus/

Источник: hostenko.com/wpcafe

%d такие блоггеры, как: