Yoast, разработчик одного из самых популярных плагинов в экосистеме WordPress, решил выйти на рынок Shopify со своим новым SEO-приложением. Оно позволяет продавцам, использующим Shopify, оптимизировать свой магазин для поисковой выдачи и Google Shopping, автоматически добавить структурированные данные, а также настроить ключевые фразы. Приложение появится в магазине Shopify 18 января 2022.
«Приложение для платформы Shopify дает огромные преимущества бизнесу», – рассказал генеральный директор Yoast Тийс де Валк (Thijs de Valk). – «Shopify быстро растет. По этой причине мы решили создать приложение и получать прибыль с данной платформы».
По данным W3Techs за 2021 год, Shopify – это вторая по темпам роста CMS, используемая на 4.4% сайтов (по сравнению с 3.2% в прошлом году). Следующий ближайший конкурент, Wix, уступил место Joomla и Drupal в 2021 году, отразив тенденцию на рост платформ с закрытым кодом.
Основатель Yoast Йост де Валк (Joost de Valk) в своем анализе рыночной доли CMS отметил, что WordPress сильно замедлил свой рост по сравнению с прошлым периодом, пришедшемся на пандемию. Похоже, что платформа не охватит 50% рынка, как это казалось еще год назад.
«Shopify продолжает демонстрировать поразительный рост, и в некоторые месяцы за последние полгода этой платформе удавалось даже сравняться с показателями роста WordPress в абсолютных цифрах», – заметил Йост. – «Wix тоже увеличил свой темп и быстро растет». По прогнозам Йоста рыночная доля Shopify в течение следующих 6 месяцев превысит 5%.
«Рост Yoast (до недавнего времени) сильно зависел от WordPress», – отметил Тийс де Валк. – «Это достаточно слабая, уязвимая позиция. Создать приложение для Shopify мы решили еще до покупки нашей компании со стороны Newfold Digital. Решение о создании такого приложения было во многом связано с диверсификацией рисков. Наличие приложений или плагинов на разных платформах гарантирует стабильный рост нашей компании».
Выход на новый рынок – совершенно новый опыт для Yoast.
«Shopify – это другая экосистема, гораздо более коммерциализированная, чем WordPress», – отметил Тийс. Стоимость продукта для такой платформы выше, нежели стоимость плагина в экосистеме WordPress. Приложение Yoast SEO будет продаваться в Shopify App Store за $29/месяц, что, по словам Тийса, является вполне конкурентоспособной ценой.
«Все это делает рынок Shopify весьма привлекательным для нас», – рассказал Тийс. – «У нас имеются дальнейшие планы по расширению нашей компании (в WP и за его пределами), и успешный охват Shopify позволит этого добиться».
В отличие от репозитория плагинов WordPress, Shopify App Store не выводит количество пользователей для каждого приложения, поэтому сложно понять, кто будет являться главным конкурентом Yoast SEO. Приложений для SEO на рынке Shopify уже очень много. Как пример, есть приложение SEO King, которое имеет гораздо больше разных возможностей, включает бесплатный тарифный план, предлагает более конкурентоспособные цены и набрало уже сотни положительных отзывов. Перед Yoast SEO будет стоять сложная задача: удержаться на рынке, где уже довольно много устоявшихся конкурентов.
Тийс рассказал, что компания пока не нанимала разработчиков Shopify, полагаясь на навыки текущих сотрудников.
«Большую часть того, что требовалось, мы уже знали или научились этому в процессе», – отметил он. В компании проходили внутренние дискуссии по поводу того, что сотрудников теперь просят писать код для закрытой платформы.
«Мы решили пойти вразрез со своей традицией выпускать софт Yoast SEO только для платформ с открытым кодом», – прокомментировал данный факт Тийс. – «Да, Shopify – платформа с закрытым кодом. У нас было много разговоров об этом. Люди, которые работают в Yoast – фанаты открытого кода. В то же время мы любим разрабатывать новые технологии. Мы считаем, что Shopify делает сеть лучше».
Тийс отметил, что все сотрудники Yoast участвовали в разработке программы с закрытым кодом, и ни один из них не покинул команду в результате таких изменений. Туманная миссия «сделать сеть лучше» стала важнее приверженности компании открытому коду.
В 2021 году Yoast был одним из крупнейших разработчиков ядра WordPress в рамках своего обязательства Five for the Future. Компания планирует вносить свой вклад в WordPress и дальше. Yoast будет увеличивать свои благотворительные пожертвования в WP за счет ожидаемой прибыли от Shopify. По словам Yoast, теперь их инициатива называется «Five for the web». Довольно странный выбор, как по мне, поскольку цель программы Five for the Future состояла в том, чтобы избежать сценария «трагедии общих ресурсов». Этот сценарий затрагивал ресурсные системы с открытым доступом (такие как CMS с открытым кодом).
«Деньги, заработанные с помощью Shopify, мы планируем инвестировать и в улучшение сети», – заявил Тийс. – «Мы потратим эти средства на инициативы, которые сделают интернет лучше. Мы уже движемся в этом направлении. Йост является членом W3C, а Джоно Алдерсон входит в консультативный совет AMP. Мы планируем активизировать наши вклады и инициативы, чтобы сделать интернет лучше, инвестируя 5% нашего дохода от Shopify в собственные инициативы, связанные с сетью».
Намерение Yoast поддержать неоднозначный проект AMP частью прибыли – любопытный выбор, ибо эта инициатива уже в значительной степени финансируется Google. Похоже, она не нуждается в дополнительных пожертвованиях. Когда Тийса спросили, каким образом его компания влияет на AMP Advisory Board, он ответил, что Yoast просто дает советы и рекомендации.
«AMP – лишь часть того, чем мы занимаемся. Мы также поддерживаем w3c, создаем инструменты для PHP-тестирования, и мы планируем поддерживать еще больше разных начинаний», – отметил Тийс. – «Мы взаимодействуем с AMP, чтобы давать рекомендации Техническому руководящему комитету (Technical Steering Committee). И таким образом мы стараемся, как я уже говорил, сделать открытую сеть настолько мощной, насколько это возможно».
20 января Yoast планирует провести конференцию Online Yoastcon – Shopify Edition, где и будет представлена демо-версия нового продукта. Мероприятие бесплатное. Посетители смогут услышать на нем мнения экспертов в области SEO, узнать, как улучшить свои интернет-магазины.
Источник: wptavern.com
